Departamentul de creatie

Directorul acestui departament al agentiei este aproape un personaj mitic, legendar, asezat in varful stalpului totemic al agentiei. Directorul departamentului de creativitate este considerat responsabil pentru ingrijirea si hranirea celui mai de pret bun - produsul creativ.
 Astazi, mai mult decat oricand, succesul se masoara pe baza rezultatelor obtinute de clienti.

Directrorul departamentului de creati este cel de la care se asteapta o parere decisiva asupra intregii campanii: de la executiile pentru diferite spoturi pana la promovarea vanzarilor si, de ce nu, poate chiar la manierea creativa de a aborda relatiile publice. In plus fata de rolurile psiholof, majoreata, maestru de ceremonii, antrenor, dar si jucator de echipa, istroic, producator de spectacole, arhitect, designer si om al Renasterii cea mai eveoluata specie a zilelor noastre - directorul de creatie - trebuie sa fie, de asemenea, strateg, om de afaceri, planificator, om al finantelor si designer de noi produse.

Directorul de creatie este responsabil cu tot ceea ce se intampla in departamentul de creatie al unei agentii de publicitate, Acestuia ii sunt subordonate celelalte functii intalnite in acest departament, cum ar fi cele de copywriter si de art director, DTP, imager etc. Creative director-ul ii revin de regula sarcina dea mai dificila, in sensul decizional al armonizarii textului cu imaginea.

Copywriterul este persoana care scrie texte pentru clienti. Cei mai multi copywriteri lucreaza in publicitate sau marketing. Jobul se concretizeaza prin creearea de texte pentru diverse canale media, texte ce comunica mesaje si sugereaza clientilor sa ia decizia in vafoarea companiei care lanseaza produsul sau serviciul promovat. Copywriterii pot crea nume de firme sau produse, slogane, headlin-uri, texte pentru spoturi radio, video, pentru pagini web, reclame etc. Copywriterii pot pune ideile si cuvintele in printuri cum ar fi : cataloage, afise, fluturasi, reclame luminoase, brosuri, site-uri, scrisori etc. Bineinteles, aceste materiale vor fi create in functie de strategie si de ideea creativa care traduce strategia.

Calitatiile principale necesare sunt :

• firec comunicativa, deschisa, adaptabila;
• spirit de echipa;
• capacitate de invatare rapida, perseverenta;
• flexibilitate, fluenta a ideilor;
• organizare si meticulozitate
• putere buna de concentrare;
• creativitate si originalitate
• imaginatie, inovatie;
• intuitie si implicare
• capacitatea de a lucra in conditii de stres si de a finaliza proiectele pana la termenele-limtia.

Termenul de art director este utilizat pentru a denumi o gama larga de joburi din domenii variate, cum ar fi: publicitatea, televziunea, filmografia, publicistica, internetul sau jocurile video.

In media, domeniul de unde provine termenul, un art director, este cel care aranjeaza in pagina textele si fotografiile dintr-o revista sau dintr-un ziar, iar in colaborare cu un editor alege fotografiile sau graficele care insotesc textul. In mod normal acest art director este subordonat unui editor.

In adevertising, art directorii sunt integrati in departamentul de creatie, Acestia lucreaz in echipa cu un copywriter la realizarea conceptului si a designului pentru ad-uri, spoturi si tot ce implica imagine. Ei trebuie sa vina cu idei noi care sa aiba priza la public. Asocierea dintre mesajul spotuluisi imagini este fectul unei munci in echipa, o echipa in care art directorul si copywriterul trebuie sa lucreze "ca unul". Pentru a lucra in domeniul imaginii vizuale este nevoie de simt artistic, de notiuni de specialitate cu privire la proportii si cromatica, dar si de mult talent.