O definitie a agentiei de publicatate si cum e ea organizata
Agentia de publicitate este unitatea organizationala de baza din sectorul economic publicitar. De asemenea, este o firma prestatoare de servicii, cu capital privat, care isi desfasoara activitatea, in sctorul B-to-B ( Business-to-Business ). De regula, agentiile de publicitate pun la dispozita clientului servicii ce pornesc de la dezvoltarea strategiei comunicationale si gasirea ideii creative, pana la executia propriu-zisa a unor produse publicitare.
Agentia de publicitate reprezinta persoana juridica ce poate fi: societate cu raspundere limitata, societate pe actiuni etc. In functie de tipurile de servicii oferite de aagentie, distingem: agentii full-service, agentii de creatie, agentii media, agentii media specializate , agentii interactive, agentii interne si gruprui de agentii.
A. Agentiile full service - sunt cele care pun la dispozitia clientilor intreaga gama de servicii publicitare : cercetarea de marketing, stabilirea conceptului publicitar, productia materialelor publicitare, alegerea canalelor de distributie mediatice, realizarea planului si a calendarului media, achizitionarea spatiilor si a timpilor mediatici, realizarea cercetarii privind efectele publicitatii. Acest tip de agentie poate realiza publicitate BTL si/sau campanii de relatii publice.
B. Agentia de creatie - se focalizeaza asupra serviciilor de creatie publicitara, punand accenutl mai mult pe paratea artistica. Partea de distributie a publicitatii prin intermediul mijloacelor de comunicare in masa este lasata, in acest context, in seama agentiilor media, care se ocupa de dezvoltarea planului media, de realizarea calendarului media, de achizitionarea timpilor si a spatiilor necesare transmiterii mesajelor publicitare. Avantajele unei astfel de agentii se traduc in discounturuile pe care le poate obtine prin achizitia specializata si cantitativ seminificativa a unor spatii si timpi mediatici. Exista chiar si agenti care s-au specializat pe un anumit suport media, porecum si pe distributia de publicitate in televiziune, in radio si in presa scrisa. Agentiile interactive sunt agentiile specializate pe noile media care utilizeaza internetul si, cu precadere, multimedia.
C. Agentiile interne (in-house) sunt, practic, departamente de publicitate in cadrul aceleasi companii, care beneficiaza de avantajele cunoasterii foarte bun, din interior, a produselor ce trebuie promovate. In plus, exista avantajul, economisirii unor comisioane, dar si dezavantajul implicarii subiective.
Modelul grupului de agentii a aparut in urma externalizarii unor servicii pentru a amerliora performanta. Intr-un grup, agentiile sunt specializate pe anumite etape ale procesului publicitar, iar un client poate fi recomandat uneia sau alteia dintre agentiile membre. In Romania se practica acest gen de business, in care un grup de agentii cu profiluri diferite - agentii de publicitate, agentii media, agentii BTL - apartin aceluiasi actionariat.
Agentiile de relatii publice isi fac tot mai mult simtita prezenta pe piata de profil din Romania, domeniul PR fiind unul in plina dezvoltare. Exista exemple in care agentii de publicitate full-service, cunoscute in Romania, au dezvoltat departamentul de relatii publice intr-oi agentie de sine statatoare.
Agentii de publicitate sunt structurate in functie de marimea lor si de tipul de agentie, Ele sunt conduse de manageri, care in Romania sunt de obicei si actionari ai acestora ( uneori chiar si in cazul multinationalelor). In calitatea sa de companie, o agentie are unul sau mai multe departamente ( in functie de marime) care se ocupa de administrarea businessului; in plus agentiile medii si cele mari au si o persoana sau chiar un departament care se ocupa de consultanta juridica ( de obicei de elaborarea contractelor). Asupra acestor tipuri de activitate nu vom insista in lucrarea de fata deoarece nu necesita o pregatire specifica in domeniul comunicarii, al publicitatii sau al PR-ului.
Pentru o agentie full-service distingem urmatoarele tipuri de departamente, aspura carora ne vom concentra in paginile urmatoare :
Agentia de publicitate reprezinta persoana juridica ce poate fi: societate cu raspundere limitata, societate pe actiuni etc. In functie de tipurile de servicii oferite de aagentie, distingem: agentii full-service, agentii de creatie, agentii media, agentii media specializate , agentii interactive, agentii interne si gruprui de agentii.
A. Agentiile full service - sunt cele care pun la dispozitia clientilor intreaga gama de servicii publicitare : cercetarea de marketing, stabilirea conceptului publicitar, productia materialelor publicitare, alegerea canalelor de distributie mediatice, realizarea planului si a calendarului media, achizitionarea spatiilor si a timpilor mediatici, realizarea cercetarii privind efectele publicitatii. Acest tip de agentie poate realiza publicitate BTL si/sau campanii de relatii publice.
B. Agentia de creatie - se focalizeaza asupra serviciilor de creatie publicitara, punand accenutl mai mult pe paratea artistica. Partea de distributie a publicitatii prin intermediul mijloacelor de comunicare in masa este lasata, in acest context, in seama agentiilor media, care se ocupa de dezvoltarea planului media, de realizarea calendarului media, de achizitionarea timpilor si a spatiilor necesare transmiterii mesajelor publicitare. Avantajele unei astfel de agentii se traduc in discounturuile pe care le poate obtine prin achizitia specializata si cantitativ seminificativa a unor spatii si timpi mediatici. Exista chiar si agenti care s-au specializat pe un anumit suport media, porecum si pe distributia de publicitate in televiziune, in radio si in presa scrisa. Agentiile interactive sunt agentiile specializate pe noile media care utilizeaza internetul si, cu precadere, multimedia.
C. Agentiile interne (in-house) sunt, practic, departamente de publicitate in cadrul aceleasi companii, care beneficiaza de avantajele cunoasterii foarte bun, din interior, a produselor ce trebuie promovate. In plus, exista avantajul, economisirii unor comisioane, dar si dezavantajul implicarii subiective.
Modelul grupului de agentii a aparut in urma externalizarii unor servicii pentru a amerliora performanta. Intr-un grup, agentiile sunt specializate pe anumite etape ale procesului publicitar, iar un client poate fi recomandat uneia sau alteia dintre agentiile membre. In Romania se practica acest gen de business, in care un grup de agentii cu profiluri diferite - agentii de publicitate, agentii media, agentii BTL - apartin aceluiasi actionariat.
Agentiile de relatii publice isi fac tot mai mult simtita prezenta pe piata de profil din Romania, domeniul PR fiind unul in plina dezvoltare. Exista exemple in care agentii de publicitate full-service, cunoscute in Romania, au dezvoltat departamentul de relatii publice intr-oi agentie de sine statatoare.
Agentii de publicitate sunt structurate in functie de marimea lor si de tipul de agentie, Ele sunt conduse de manageri, care in Romania sunt de obicei si actionari ai acestora ( uneori chiar si in cazul multinationalelor). In calitatea sa de companie, o agentie are unul sau mai multe departamente ( in functie de marime) care se ocupa de administrarea businessului; in plus agentiile medii si cele mari au si o persoana sau chiar un departament care se ocupa de consultanta juridica ( de obicei de elaborarea contractelor). Asupra acestor tipuri de activitate nu vom insista in lucrarea de fata deoarece nu necesita o pregatire specifica in domeniul comunicarii, al publicitatii sau al PR-ului.
Pentru o agentie full-service distingem urmatoarele tipuri de departamente, aspura carora ne vom concentra in paginile urmatoare :
- client service sau departamentul de relatii cu clientii
- strategic planning sau departamentul de strategie
- marketing si research
- creatie
- BTL
- media
- outdoor
- traffic
- productie
Relatia cu clientul este si in agentia de publicitate la fel ca in orice afacere, deosebit de imporatanta, clientul putand fi chiar o alta companie. In campaniile electorale ( si nu numai ), agentiile de publicitate pot avea drept clienti partide politice sau chiar oameni politici. Personalitati publice, vedetele apeleaza si ele la serviciile unor agentii de publicitate sau PR.
Departamentul de PR este prezent intr-o agentie full-service, fiind astlfe posibila realizarea unor campanii integrate care sa includa atat promovarea prin intermediul publicitatii cat si prin intermediul relatiilor publice. Nu in ultimul rand,acest departament se ocupa si de promovarea cu ajutorul unor instrumente sepecifice agentiiei.
O definitie a agentiei de publicatate si cum e ea organizata
Reviewed by Unknown
on
03:15
Rating:
Reviewed by Unknown
on
03:15
Rating:
Niciun comentariu: